Connotación y Denotación

Hay una guerra que aceptamos y vivimos en paz junto a ella, “La Publicidad”. Hemos sido sujeto de ensayo y error, han probado a través del tiempo con nuestras percepciones y aprendido como nos pueden hacer más daño, crearnos necesidades. Has pensado por qué muchos fuman, beben una marca específica de bebida, se lavan las manos con una marca específica de jabón, usan una marca de zapatillas. Te invito a que veas los spots publicitarios con una mirada más aguda. Generalmente en un ambiente de fiesta, con hombres musculosos, mujeres deslumbrantes, todo ostentoso te ofrecen una cerveza y la asocia a la amistad, una reunión familiar. El comercial te muestra una cerveza como sinónimo de Bellas mujeres, hombres viriles, amistad, reunión, felicidad. Todo eso nos llega al inconsciente solo por ver una seguidilla de imágenes con una canción pegote.

Es tema de que nos preguntemos cada uno de los medios de publicidad lo que ofrecen, abres una revista y vez una modelo de cuerpo abismante con una espuma de afeitar. Es acaso que las mujeres se afeitan con espuma de afeitar?, ahora ¿les salió barba?. Luego ves el mensaje “Para que tus besos sean más suaves”, es decir ¿qué me va a besar?… Sigue y suma.

Hace algunos días escuchaba un spot por la radio en donde el jefe comenzaba a pedirle información a su empleado y sin alcanzar a terminar de hablar este, el empleado, le interrumpía diciendo que ya había terminado el informe, mandado a la junta, que estaba listo, que saco al perro, lavo su auto, le limpio los zapatos y un sinfín de cosas (ya imposibles), el jefe le pregunta como lo hace?, y la respuesta es que el empleado toma una energética. HEY que pasa, tomas una energética y eso te hace ser súper empleado. (En un artículo leí: “XXX (marca del producto), como ya es conocido es una de las bebidas energéticas no sólo más comercializadas, sino que, además, es de las más populares, sus componentes principales son: Azúcar, taurina, glucoronolactona, cafeína. Y principalmente, es usada para evitar el sueño, dar sensación de bienestar, estimular el metabolismo, etc. y aunque es consumida en todo el mundo, XXX, está bajo la mira, esto porque se ha encontrado que consumida en exceso, y sobre todo cuando se tiene un estilo de vida inactivo, puede acelerar el ritmo cardiaco a tal grado, que puede provocar un infarto fulminante, se puede llegar a sufrir hemorragia cerebral, puede llegar a desencadenar enfermedades nerviosas, neuronales. Y desgraciadamente, se le ha estado dando un mal uso, tomándose como una de las bebidas energéticas favoritas para mezclarse con alcohol, pudiendo llegar a causar hasta la muerte.”).

Gracias al estudio del Marketing y los medios (recuerdo cuando estudiaba estaban las 4 P (precio, producto, promoción y plaza) luego aparecen las M, y un sinfín de entretenidas estrategias de cómo seducirte y crear una necesidad, eso es lo más hermoso logran crearnos necesidades para que compremos sus productos. Ojo que sea hermoso no implica que sea bueno. En una entrevista realizada al ex mandatario uruguayo José Mujica, que aborda sobre su filosofía de vida, como parte del documental “Human” de Yann Arthus Bertrand (el nombre está con link al video) dice “Inventamos una montaña de consumo superfluo, y hay que tirar y vivir comprando y tirando. Y lo que estamos gastando es tiempo de vida, porque cuando yo compro algo, o tú, no lo compras con plata, lo compras con el tiempo de vida que tuviste que gastar para tener esa plata. Pero con esta diferencia: la única cosa que no se puede comprar es la vida. La vida se gasta. Y es miserable gastar la vida para perder libertad”.

Estos publicistas han hecho muy bien su trabajo, llevan años investigándonos, somos sujetos de prueba y los resultados son claros cada día crean nuevas necesidades. Hay dos conceptos claves que usan, y manipulan para tener éxito es la “Denotación” y “Connotación”

No es necesario tener un doctorado para comprenderlos, intentaré explicarlos para que entendamos lo mismo cuando los nombremos. Me trastorna buscar las palabras en la Rae muchas veces aclara y otras veces sirve para reírse.

Denotación según la RAE: “Acción y efecto de denotar”. Así que hay que cambiar la búsqueda a la palabra Denotar: la RAE escribe “Dicho de una palabra o de una expresión: Significar objetivamente. Se opone a connotar.” Esta extensa explicación hace alusión a que, en una primera percepción, en nuestro caso una fotografía, es lo que ve cualquier observador al enfrentarse con la fotografía (un retrato, un animal, un paisaje, etc.).

Connotación: Mismo argumento mejor buscar Connotar: la RAE indica “Dicho de una palabra: Conllevar, además de su significado propio o específico, otro de tipo expresivo o apelativo.” Definitivamente esta acepción deja mucho que desear para explicar el concepto, por lo que yo entiendo, esta percepción está asociada a factores culturales, experimentales, situacionales que ha vivido el sujeto (quien ve la fotografía).

Un poco enredado?, voy a ejemplificar con una persona que tiene ailurofobia (fobia a los gatos domésticos), no es fácil cuando van casa de los amigos que tienen gatos (los amigos generalmente deben encerrarlos), dichas personas cuando ven uno de estos inofensivos animalitos salta escondiéndose o protegiéndose con lo primero que encuentra a su paso. Nosotros vemos un lindo gatito, ellos perciben un Tigre gigante hambriento y con rabia. Incluso al ver una foto les da miedo, sudoración, angustia, sin embargo, a la mayoría le da ternura, amistad, cariño. No voy a explicar el porqué de las fobias, pero es similar para quienes tienen aragnofobia (a las arañas), motefobia (a las polillas), cinofobia (a los Perros) coulrofobia (a los payasos) y un increíble y divertido etc (por la cantidad de fobias, conté en una página más de 530 tipos distintos).

Otro ejemplo claro sería una Vaca. Un Hindú verá a una Devi (diosa), un carnívoro probablemente vea un sabroso asado (carne a la parrilla).

	GATO
Significado Denotativo = Objetivo		Significado Connotativo = Subjetivo
Gato		Tigre

Estos conceptos son manipulados con el tiempo de tal forma que cuando vallamos a comprar el producto en la tienda, nos enfrentemos a él y se asocie todo lo subjetivo que nos han bombardeado. Supongamos que nuestro jefe nos llamó la atención por algo no cumplimos, estamos cansados y de visita al supermercado nos topamos con la energética XXX la pondremos en el supermercado porque nos hará súper empleados y nuestro jefe felicitará. O compraré una bebida cola que se asocia a la amistad, grupos de amigos, pasarlo bien, ser feliz. Y así con cada producto.

Estas mismas percepciones en su máxima pureza suceden al admirar una fotografía se transforma un estado absolutamente personal, se puede asociar las dos perspectivas “Denotación” y “Connotación”.

Puctum

Hace unos días Le escribí a Cecil para saber cómo ha estado y en que buenos pasos estaba. Al rato me llamó y conversamos largo y tendido, coordinándonos para disparar y grabar el contenido del primer artículo, en esta conversación me habló de un concepto absolutamente nuevo en mi vocabulario fotográfico el “Puntum” (eso escuché yo), mientras me explicaba fui al computador a buscar la palabra, veía las imágenes que aparecían tratando de relacionar lo que me explicaba, mi silencio le incomodó, supongo ya que preguntó “Estás Ahí?”, solo le repetí sus últimas palabras (así me aseguro de no recibir algunos improperios).Busqué en mi biblioteca libros, artículos de los miles que tengo pendientes para leer y estudiar. El Puntum no estaba. San Buscador me ayudó bastante, lo primero que aprendí es que la palabra correcta es “Punctum”.

Tomé el libro, recomendado como literatura básica para el estudio de fotografía, La Cámara Lúcida de Roland Barthes, no basta solo con leerlo, se encuentran explicaciones poéticas a muchas terminologías que terminan siendo muy fáciles de digerir. Entre los muchos conceptos que maneja Roland Barthes, quiero citar textual dos, los que considero relevantes para el desafío de Cecil (claro él propuso dibujar con letras la noción Punctum) y que están muy relacionados, dado que explicarlo con mis palabras sería repetir algo que no es propio y quitarle la propiedad al escritor (o sea plagio):

“…el Studium, que no quiere decir, o por lo menos no inmediatamente, “El estudio”, sino la aplicación a una cosa, el gusto por alguien, una suerte de dedicación general, ciertamente afanosa, pero sin agudeza especial. Par media del studium me intereso por muchas fotografías, ya sea porque las recibo como testimonios políticos, ya sea porque las saboreo como cuadros históricos buenos: pues es culturalmente (esta connotación está presente en el studium) como participo de los rostros, de los aspectos, de los gestos, de los decorados, de las acciones. EI segundo elemento viene a dividir (o escandir) el studium. Esta vez no soy yo quien va a buscarlo (del mismo modo que invisto con mi consciencia soberana el campo del studium), es el quien sale de la escena como una flecha y viene a punzarme. En latín existe una palabra para designar esta herida, este pinchazo, esta marca hecha por un instrumento puntiagudo; esta palabra me irá tanto mejor cuanto que remite también a la idea de puntuación y que las fotos de que hablo están en efecto como puntuadas, a veces incluso moteadas par estas puntas sensibles; precisamente esas marcas, esas heridas, son puntas. Ese segundo elemento que viene a perturbar el studium lo llamare punctum; pues punctum es también: pinchazo, agujerito, pequeña mancha, que no corte, y también casualidad. EI punctum de una foto es ese azar que en ella me despunta (pero que también me lastima, me punza) …”

Lo que yo entiendo, referente al concepto de Studium lo asocio a una percepción global, lo que está explícito y entenderá la mayoría al enfrentarse a una fotografía. Por ejemplo un paisaje, una puesta de sol, un animal, una persona, el mar, la luna, el sol, y un muy largo e innumerables “bla bla bla” de ejemplos se puede detectar a simple vista de una fotografía, es la parte denotativa de la imagen, sin embargo, en muchas (no en todas) hay algo que me deja sin respiración, me paraliza, me emociona, y quizá no sea lo que el fotógrafo quiso plasmar, algo apareció en la fotografía que me cautivó, ese es el punctum, la magia.

Vengo llegando de una librería donde encontré el libro, no me bastaba con tenerlo en formato electrónico, las descripciones de las fotografías que salen publicadas, merecen la pena comprar el libro (eso me dije como excusa para comprarlo). La impresión de mi nuevo libro deja mucho que desear, creo que el archivo digital se ve mejor. Si bien lo adquirí por respeto al autor, quien merece que sea retribuido su trabajo, y lamento que la editorial imprima en una calidad tan deficiente y con malas ojas.

Cuando era niño escribí: “Otoño, hoy te vi llorar ¿Por qué llorabas?, ¿por la tan triste caída de hojas que al pasar tuviste que llevar? Otoño, no llores tanto, no llores por amar”.

ALTO, respira profundamente, no te enfades antes de recordar a mi familia por la falta de una H y por lo que escribí cuando era niño. Imagina que el texto termina en el párrafo anterior ¿Qué te sucedió?, ¿entiendes la relación del otoño?, te incomoda esa analogía en el tenor de lo que escribo?

Que tiene que ver esto con la falta de hortográfia, simple, para mí el otoño es una poesía, vemos el baile de las hojas con el viento mientras caen armónicamente (cuando no hay ventolera), aquellas hojas son suaves, delicadas, de calidad insuperable con colores atractivos (Ok, cuando no están quemadas o incendiándose). El libro que compré tiene hojas toscas, burdas y feas. Para mí la letra h permite suavizar el concepto.

Esto puede ser el punctum literario en este artículo:

• Quien tiene buena ortografía se enfadó por la falta de la h, le quitó la respiración, le punzó el corazón todo dejó de tener sentido a sus ojos hay un horror. Punctum negativo
• Este artículo, una falta de ortografía, el intento de poesía de un niño, no hay relación, incomoda, desenfoca, impide ver el total y quedo en ese punto. Incluso hay quienes le impiden seguir, se quedan pegados. Punctum negativo
• Cuando era niño las hojas bailaban con el viento mientras caían, en una música sorda que solo escuchaba en mis pensamientos (curiosamente imaginaba música de Beethoven), el paisaje es el otoño, el viento, el mover de los árboles. En ese paisaje solo había algo que me quitó la respiración, en lo que me quedé en el Punctum positivo el amor del otoño por quitar las hojas de los árboles, con una bondadosa armonía musical para entregar el amor.

El punctum es algo absolutamente personal, es lo que nosotros sentimos, la connotación es independiente si bien la publicidad hace un trabajo para que se asocie una marca determinada nuestra vida está llena de experiencia y esta nos ha forjado tanto para bien como para mal. Nuestra experiencia de vida al ver alguna imagen influirá mucho. Por ejemplo, quien tiene ailurofobia si ve la foto de un gato se incomoda, un amante de los gatos se maravillará, le dará ternura. Y la emisión que provoca la imagen es el punctum, se asocia a la connotación al ver una fotografía.

En página 94 de la décimo tercera Reimpresión en 2017 (página 104 de la primera edición), Roland Barthes escribe “La Fotografía debe ser silenciosa (hay fotos estruendosas, no me gustan): no se trata de una cuestión de «discreción», sino de la música. La subjetividad absoluta sólo se consigue mediante un estado un esfuerzo de silencio (cerrar los ojos es hacer hablar la imagen en el silencio). La foto me conmueve si el retiro de su charloteo ordinario: «Técnica», «Realidad». «Reportaje», «Arte», etcétera: no decir nada, cerrar los ojos, dejar subir sólo el detalle hasta la conciencia afectiva”.

La fotografía es la música tácita que se consigue en silencio para la vista. Dibujar con Luz.

Tob Einother

Nota: Si quieres ver las fotografías de la Cámara Lúcida las tengo recopiladas en un tablero de Pinterest (está con link)